유튜브·넷플릭스, 유료 OTT 점유율 80% 넘어…웨이브 한 자릿수

우리나라 OTT 유료 이용자 플랫폼 점유율. KISDI 제공

 
국내 온라인 동영상 서비스(OTT) 시장에서 넷플릭스와 유튜브의 영향력이 여전히 막강한 것으로 나타났다.
 
20일 정보통신정책연구원(KISDI)의 'OTT 유·무료 이용행태 분석' 보고서에 따르면,  월정액 OTT에 가입한 유료 이용자 47.1%가 유튜브를 선택했다. 2위는 35.4%를 기록한 넷플릭스다.

토종 OTT인 웨이브(9.4%)와 티빙(5.0%)이 뒤를 이었지만, 이 둘의 점유율을 합해도 넷플릭스의 절반에도 미치지 못한다. 카카오, KT, LG유플러스의 OTT는 점유율이 모두 1% 미만이었다.
 
아직 광고를 보는 대신 비용을 지불하지 않는 무료 OTT 이용자가 대부분인 것으로 조사됐다.
 
OTT 이용자의 90.2%가 무료로 영상을 시청하고 있다. 월정액 가입 비율은 8.5%, 건당 결제 비율은 1.1%로 집계됐다.
 
무료 이용자는 개인 방송·제작 영상(47.8%)을 가장 선호했다. 이에 반해 유료 이용자는 TV 프로그램 다시보기(34.5%)를 주로 재생했다.
 
OTT 앱, 홈페이지 외 서비스 이용 방식은 무료 이용자가 메신저 링크, 유료 이용자는 SNS 링크로 차이를 보였다.
 

OTT 유·무료 이용자 비율. KISDI 제공

 
OTT 소비 매체는 단연 스마트폰이 우세했다.
 
유료 이용자의 경우, 스마트폰(92.0%)이 아닌 노트북(2.8%), 태블릿 PC(2.1%), TV(1.8%) 등 중·대형 스크린을 활용하는 사례가 무료 이용자보다 상대적으로 많았다.
 
OTT 이용 시간은 무료 이용자가 10~30분(35.9%), 30분~1시간(32.3%)으로 조사됐지만, 유료 이용자는 1~2시간(41.8%), 2시간 이상(27.6%)으로 나타났다.
 
지난해 조사에 참여한 1만302명 가운데 7434명(72.2%)이 최근 3개월간 OTT를 이용한 경험이 있다고 답했다. 전년 대비 31.2%포인트 증가한 수치다. 남성이 여성보다 약 6%포인트 높았다.
 
김윤화 KISDI 부연구위원은 "유료 이용자는 다양한 기기를 통해 숏폼보다는 롱폼 콘텐트를 즐겨보는 경향이 있다"며 "정액제 요금제가 서비스 이용 밀도를 높이는 요인이 될 수 있다"고 말했다.
 
정길준 기자 jeong.kiljhun@joongang.co.kr