유료구독형 OTT 시장이 꾸준히 성장하는 가운데 넷플릭스가 월사용자수 1,000만명을 돌파하며 국내 시장을 리드하고 있는 것으로 분석됐다.

15일 모바일 빅데이터 플랫폼 기업 아이지에이웍스가 이 같은 내용을 담은 자사의 데이터 분석 솔루션 ‘모바일인덱스’를 통해 국내 OTT 앱 시장 분석 리포트를 발표했다.

분석 기간은 2020년 1월 1일부터 2021년 3월 1일까지로, 일평균 4,000만 모바일 기기의 20억건 데이터(안드로이드, iOS 통합 데이터 기준)를 AI 알고리즘에 기반하여 분석했다.

모바일인덱스 분석 결과, 올해 2월 ‘넷플릭스’ 월사용자수(MAU)는 10,013,283명으로 지난해 1월(4,704,524명) 대비 113% 증가한 것으로 나타났다.

그 뒤를 이어 국산 OTT 플랫폼 ‘웨이브’(3,948,950명), ‘티빙’(2,649,509명), ‘U+모바일tv’(2,126,608명), ‘Seezn’(1,683,471명), ‘왓챠’(1,385,303명) 순으로 2월 사용자수(MAU)가 많은 것으로 분석됐다.

오리지널 및 제휴 컨텐츠를 다수 확보한 넷플릭스의 일사용자수(DAU)는 2월 1일 기준 2,521,139명으로 전년 동기 대비 1.9배 가량 증가했으며, 앱설치 대비 사용률도 넷플릭스가 72.7%로(2월 사용자 기준) 가장 높게 나왔다.

국산 OTT 앱 사용자의 넷플릭스 중복 사용 비율은 평균 40% 이상인 것으로 나타났습니다. 특히, ‘왓챠’ 사용자의 ‘넷플릭스’ 중복사용률은 65.5%에 달하는 것으로 확인됐습니다. 단독사용률도 43.4%로 나타나 2위 ‘웨이브’와 30%p 이상의 격차를 보였다.

반면, 주요 국산 OTT 앱 월사용자수 합은 지난해 1월부터 일정한 수준을 유지하고 있는 것으로 나타났습니다. 안드로이드 OS 기준, ‘웨이브’, ‘티빙’, ‘U+모바일tv’, ‘Seezn’, ‘왓챠’ 앱의 중복사용자를 제외한 2월 사용자수(MAU)의 합은 5,959,726명으로 지난해 1월(5,976,838명) 대비 17,112명 줄어들며 소폭 감소했다.

‘웨이브’는 2월 사용자 기준 국산 OTT 앱 중, 1인당 월평균 사용일수(8.2일) 및 사용시간(10.2시간)이 가장 높게 나왔다.

지난해 12월 새롭게 시장에 진입한 ‘쿠팡플레이’는 출시 초반 사용자수가 급격하게 몰린 후 일평균 약 7만명대 일사용자수(DAU)를 유지하고 있는 것으로 나타났습니다. 또한 ‘쿠팡플레이’의 주 사용층은 2월 전체 사용자의 21.1%를 차지한 30대 여성인 것으로 분석됐다.