프랑스에서 넷플릭스가 선형tv를 실험하고 있는 이유를 분석한 기사입니다.
그 이유로
1)프랑스인들은 고민을 하지 않고 편안히 컨텐츠를 보기를 원한다.
2) 프랑스에서 실험 후 다른 나라로 확장할 수 있다.
3) 프랑스에서 국가에서 벌어들인 수입의 25%를 재투자하게 하는 법안을 마련 중이며 이를 피하기 위해서다.라고 분석합니다.
구글번역이며 영어본은 링크합니다.
넷플릭스가 프랑스에서 선형 프로그래밍을 실험하는 이유
2020 년 11 월 13 일 7:00 am PT
Naman Ramachandran
지난주 넷플릭스 가 프랑스에서 구독자를위한 기존의 선형 서비스를 시험하고 있다는 발표는 놀랍게도 많은 사람들을 놀라게했지만 이동 뒤에는 타당한 이유가 있다고 분석가들은 Variety에 말합니다 .
"비록 넷플 릭스는 내가 그들을 결국 접근 방식을 도입 할 것으로 예상 수십 년 동안 선형의 죽음을 예상하고있다"콜린 딕슨 수석 애널리스트 nScreen 미디어의 설립자 말한다 버라이어티 . “선택의 폭정을 효과적으로 처리하고 사람들이 결코 찾지 못했을 콘텐츠를 발견하는 데 도움이 될 것입니다. 시청자에게 좋은 옵션이며 주문형 시청에서 벗어나지 않습니다. "
Direct라는 이름의 선형 채널은 스트리밍 서비스에서 사용할 수있는 프랑스, 국제 및 미국 장편 영화와 TV 시리즈의 혼합을 제공합니다.
Dixon은 Netflix의 Direct의 영향 측정이 총 시청 시간을 조사 할 가능성이 높다고 말합니다 (사용하는 사람들이 증가합니까?). 체류 시간 (Direct 사용자는 얼마 동안 사용합니까?); 이탈 (사용자가 Netflix에 더 오래 머 무르나요?) 및 사용률 (Direct에 소개 된 콘텐츠에서 Direct 외부의 프로그램 시청률이 증가 했습니까?).
Ampere Analysis의 리서치 디렉터 인 Guy Bisson 은 Direct가 추가 입력 구조 없이도 선형 방식으로 비선형 프로그래밍을 실행하는 것이 쉽기 때문에 Netflix 비용이 들지 않는 논리적 실험이라고 생각합니다.
Bisson은 "우리는 선형 TV 시청이 여전히 전 세계에서 매일 시청하는 가장 큰 부분이라는 사실을 종종 잊습니다."라고 말합니다. "실제로 비용없이 일부 청중을 캡처하는 것은 해당 청중을 캡처하여 Netflix로 가져올 수있는 선형 TV에 다른 이점이 있기 때문에 분명 관심사입니다."
우리는 스트리밍 시청을 시청 약속으로 말하는 경향이 있는데, 마치 넷플릭스에 들어가서 당신이보고있는 것의 다음 에피소드를 선택하거나 특정한 것을 찾는 것이 의식적인 결정 인 것처럼 Bisson은 덧붙입니다. “리니어 TV의 경우 동작이 매우 다릅니다. 직장에서 집으로 돌아와 TV를 켜고 백그라운드에서 실행하는 경향이 있습니다. "
Bisson은 선형 접근 방식의 이득은 시청 시간이 더 길고 Dixon을 반향하여 시청자가 다른 방법으로는 보지 못했을 콘텐츠의 발견을 지적합니다.
Dixon과 Bisson은 모두 선형 실험이 프랑스 에서 작동 하면 모델을 미국 및 영국과 같은 시장으로 쉽게 내보낼 수 있다고 예측합니다.
Bisson은 또한 Netflix 시청자가 이동하고 있으며 가장 빠르게 성장하는 인구 통계 그룹이 45 세 이상 55 세 이상의 연령대에 속한다는 사실을 확인했습니다. Bisson은 "그 청중은 분명히 선형 전달에 훨씬 더 많이 참여하고 있습니다."라고 말합니다.
현재 Direct는 브라우저를 통해서만 사용할 수 있습니다. “실제 사용은 연결된 텔레비전과 함께 제공 될 것입니다.”라고 Dixon은 말합니다. "소비자가 원하는 곳이며 테스트 후 이동할 곳입니다."
이 서비스가 프랑스에서 시험되는 이유에 대해 Netflix의 웹 사이트는 다음과 같이 말합니다. "프랑스에서는 프로그램을 선택할 필요가없는 '편안한'경험을 원하는 사람들에게 전통적인 TV 시청이 여전히 인기가 많습니다."
Bisson은 프랑스의 규제 프레임 워크도 이니셔티브와 관련이있을 수 있다고 제안합니다. "프랑스가 국제 스 트리머에게 세금을 부과하는 데 상당히 적극적인 노력을 기울여 왔기 때문에 규제 각도도 있습니다."
프랑스는 스트리머가 현지 제작 자금을 조달하기 위해 국가에서 벌어 들인 수입의 최소 25 %를 투자하도록하는 법안을 마무리하는 중입니다.
