넷플릭스가 아시아 태평양 시장의 큰 잠재력을 보고 거금을 투자하고 있다는 기사입니다.
특히 인도 시장에 집중 투자를 하고 있으며 한국에도 많은 투자를 하고 있다고 분석합니다.
구글 번역이며 영어본은 링크합니다.
넷플릭스는 이러한 시장에서 ‘중요한 잠재력’을보고 아시아에 큰 베팅을하고 있습니다.
Saheli Roy Choudhury
- ●넷플릭스는 아시아 태평양 지역에 큰 투자를하고 있으며 인도와 같은 주요 시장의 원본 및 라이선스 콘텐츠에 수백만 달러를 투자하고 있다고 APAC의 사업 개발 담당 부사장 Tony Zameczkowski가 말했습니다.
- ●이 회사는 2019 년과 2020 년 사이에 인도 시장을위한 다른 콘텐츠를 라이선스하고 원본 콘텐츠를 개발하는 데 4 억 달러를 지출했습니다.
- ●지난달 3 분기 수익을보고 할 때 Netflix는 유료 멤버십 성장의 거의 절반이 APAC에서 발생했으며 이는 모든 지역에서 가장 큰 비중을 차지한다고 말했습니다.
싱가포르 — 넷플릭스 는 인도와 같은 주요 시장의 원본 및 라이선스 콘텐츠에 수백만 달러를 투자함으로써 아시아 태평양 지역에 큰 투자를하고 있다고 회사의 한 고위 간부가 CNBC에 말했다.
기술 회사가 지난달 3 분기 수익을보고했을 때 유료 회원 증가의 거의 절반이 APAC에서 발생했으며 이는 모든 지역에서 가장 큰 비중을 차지했습니다. 최근 몇 년 동안 넷플릭스의 국제적 확장은 특히 2016 년부터 아시아 태평양 시장에서 주요 초점이었습니다.
넷플릭스는이 지역에서 출시 될 때 현지화에 집중했다고 넷플릭스 APAC의 사업 개발 부사장 인 토니 자 메츠 코프 스키는 10 월 말 인터뷰에서 말했다.
여기에는 힌디어, 말레이어, 한국어, 일본어, 태국어 및 인도네시아 바하 사와 같은 지역 언어로 자막 추가 및 더빙이 포함되었습니다. 이 회사는 또한 앱 인터페이스를 현지 언어로 제공했습니다.
″지난 4 년 동안 우리가 한 또 다른 일은 이 지역이 주로 모바일 우선이라는 것을 인식하는 것입니다. 이는 세계의 다른 지역과 큰 차이가 있습니다.”라고 CNBC에 말했습니다.
이 회사는 인도, 말레이시아, 인도네시아, 필리핀 및 태국과 같은 지역에서 모바일 전용 요금제를 추진하여 해당 구독 요금제를 월 5 달러 미만으로 제공하고 있습니다. 이는 표준 구독료가 약 $ 14 인 미국과 같은 시장에서 Netflix가 제공하는 프리미엄 가격과는 극명한 대조를 이룹니다 .
예를 들어 인도에서는 사용자가 한 달에 199 인도 루피 (2.68 달러)를 지불 하여 스마트 폰이나 태블릿 에서 중단없이 Netflix 를 언제든지 시청할 수 있습니다. 2019 년에 도입 된 모바일 요금제는 한 달에 499 루피에서 799 루피까지 이미 존재하는 세 가지 다른 요금제에 추가되었습니다.
인도와 같은 시장에서 강세
Zameczkowski는 Netflix가 아시아가 제공하는 기회에 대해“매우 낙관적”이라고 말했다. “일본, 한국, 인도, 인도네시아와 같은 시장은 확실히 우리가 상당한 잠재력을 볼 수있는 시장이며 우리는 이러한 시장에 계속 투자 할 것입니다.”라고 그는 덧붙였습니다.
높은 스마트 폰 보급률과 저렴한 인터넷 연결로 인해 더 많은 사람들이 생애 처음으로 온라인에 접속하고 있으며이 지역은 기술 회사가 활용할 수있는 잠재 고객 기반이 넓습니다.
예를 들어, EY에 따르면 인도는 중국 다음으로 인터넷 사용자 수가 약 5 억 7 천만 명에 이르며 매년 13 % 씩 증가하고 있습니다.
EY는 현지화와 ”차별화 된 콘텐츠”가 기업이 더 넓은 범위의 인도 소비자, 특히 대도시 외부에있는 소비자에게 다가 가기 위해 필수적이라고 덧붙였습니다.
넷플릭스는 2019 년부터 2020 년까지 인도 시장을위한 원본 콘텐츠 개발과 기타 콘텐츠 라이선스에 4 억 달러를 지출했습니다. 인도에서 힌디어 드라마 ‘신성한 게임’을 포함하여 40 개 이상의 원본 콘텐츠를 개발했습니다. 유명한 볼리우드 배우 사이프 알리 칸이 출연합니다.
“우리는 훌륭한 인프라를 활용하여 사람들이 Netflix에 액세스 할 수 있도록했기 때문에 우리에게도 큰 도움이되었습니다.”라고 그는 덧붙였습니다.
넷플릭스는 Jio와 제휴하여 월 399 루피부터 시작하는 후불 요금제에 대한 무료 모바일 전용 구독과 Jio의 고정 광대역 서비스에 대한 기본 요금제에 대한 무료 구독을 제공 한다고 미디어 보고서가 전했습니다 . 이는 인도에서 460 만 명의 구독자로 2020 년을 마감하는 데 도움이 될 수 있습니다.
나머지 아시아
넷플릭스는 중국에서 사용할 수 없지만이 회사는 지역 콘텐츠 개발에 상당한 투자를했습니다. 70 개 이상의 한국 실사 및 애니메이션 타이틀을 포함하여 200 개 이상의 오리지널 타이틀을 제작했습니다. 이 회사는 또한 2015 년부터 한국의 파이낸싱 파트너십 및 공동 제작에 7 억 달러 이상을 투자했으며 9 월 30 일 현재 330 만 명의 유료 가입자를 보유 하고 있습니다.
동남아시아에서 회사는 2016 년 이후 거의 매년 콘텐츠 카탈로그를 두 배로 늘 렸으며 2020 년에만이 지역에서 500 개에 가까운 타이틀을 추가 할 계획입니다. 인도와 마찬가지로 동남아시아는 인구가 많고 인터넷에 접속하는 상대적인 수가 많기 때문에 기업에게 또 다른 수익성있는 시장입니다.
Google , 싱가포르의 Temasek Holdings 및 Bain & Company 에서 일반적으로 인용되는 업계 연구는 동남아시아의 인터넷 경제 가 2025 년까지 3 천억 달러로 성장할 것이라고 예측했습니다 . 비디오 스트리밍과 음악 구독 서비스는 젊은 사용자들 사이에서 인기가 있다고한다.
그러나 Netflix는 현지, 지역 및 국제 플레이어들과 치열한 경쟁에 직면 해 있습니다. 이들 중 상당수는 많은 돈을 가지고 있거나 대기업의 지원을 받고 있습니다. 여기에는 Amazon 의 Prime Video, Disney + Hotstar , HBO Max 및 Tencent 가 인수 한 iflix와 같은 지역 플레이어가 포함됩니다 .
Zameczkowski는 Netflix가 비디오 게임 및 기타 사용자 제작 콘텐츠를 포함하는 전체 엔터테인먼트 카테고리와 경쟁하고 있다고 말했습니다. ″본질적으로 소비자의 관심을 끄는 모든 것”이라고 그는 말했다.
경쟁은 최종 사용자에게 ”엔터테인먼트 비용 지불의 가치”를 교육하기 때문에 좋은 것입니다.
“APAC를 살펴보면 아직 여정의 시작 단계에 있으며 여전히 엄청난 기회가 있다고 믿습니다.”라고 그는 덧붙였습니다.
하지만 3 분기 전 세계 유료 순 가입자는 220 만 명에 불과해 애널리스트들의 기대에 미치지 못했다.
기술 투자자 Gene Munster는 스트리밍 거인이 투자자에게 강력한 수익을 제공하기 위해 비즈니스를 발전시켜야 한다고 말했습니다 . 넷플릭스는 스트리밍 분야의 선구자이지만, 먼 스터는 회사가 주주들이 익숙해지는 수익을 지속적으로 창출 할 수있는 방식으로 스트리밍 비즈니스를 확대 할 명확한 경로가 없다고 걱정한다고 말했다.
