넷플릭스 는 목요일 미국 고객을 위해 가격 을 인상 할 것이라고 발표했다 .

내년, 그 다음 해, 그 다음 해에 같은 이야기를 읽는다고해서 놀라지 마십시오.

표준 요금제를 $ 12.99에서 $ 13.99로 매월 $ 1, 프리미엄 요금제를 $ 15.99에서 $ 17.99로 매월 $ 2 올리기로 결정한 회사의 결정은 Netflix의 장기 전략의 필수적인 부분입니다. 넷플릭스가 지난 12 개월 동안 28 억 달러의 순이익에 대해 2,180 억 달러의 시장 가치를 기록한 이유입니다.

넷플릭스의 마지막 가격 인상은 2019 년 1 월 이었습니다 . 비디오 스 트리머는 지속적으로 구독자를 추가하여 투자자에게 명확한 성장 스토리를 제공하기 때문에 상당한 가격 인상을 피할 수있었습니다. 그러나 월스트리트는 고객 성장이 약화됨에 따라 지속적인 가격 인상을 기대하고 있습니다. 그 무렵 투자자들은 넷플릭스가 지난 40 년 동안 케이블 TV가 해왔 던 것처럼 사람들의 가정에서 없어지지 않는 필수품이되기를 희망합니다.

초기 증거는 Netflix가 올바른 방향으로 가고 있음을 시사합니다. (2 % 근처) 넷플릭스 월간 이탈 훨씬 아래가되도록 CBS 모든 (곧 파라마운트 + 이름이 변경 될) 액세스 및 스타즈와 같은 다른 스트리밍 서비스의 데이터에 따라 로부터 안테나 , 측정 및 트랙 구매 행동이 분석 회사입니다.

취소 나 불만족을 크게 늘리지 않고 가격을 인상하는 핵심은 고객이 여전히 뛰어난 가치를 얻고 있음을 확신하는 것입니다. 지난 2 ~ 3 년 동안 넷플릭스의 천재성은 HBO가 되려는 시도에서 전체 케이블 번들을 대체하는쪽으로 미묘한 변화였습니다.

넷플릭스 공동 CEO 인 테드 사란 도스 는 2013 년 GQ 인터뷰에서 “목표는 HBO가 우리가 될 수있는 것보다 더 빨리 HBO가되는 것 입니다.

그러나 그것은 실제로 Netflix가 한 것이 아닙니다. 넷플릭스는 애니메이션 키즈 쇼, 산뜻한 로맨틱 코미디, 아담 샌들러 영화, “Love is Blind”와 같은 리얼리티 쇼, ”타이거 킹”과 같은 저속 다큐멘터리, “The Great British Bakeoff”와 같은 음식 쇼를 포함하여 광범위한 제품에 집중했습니다. ”그리고“The Floor is Lava”와 같은 재미있는 게임 쇼가 있습니다. HBO에서 이러한 시리즈를 상상하기는 어렵습니다. 물론 HBO 스타일의 요금도 있습니다. ‘로마‘와 같은 영화, ‘왕관‘과 같은 시리즈, ‘섹스 앤 더 시티‘는 ‘파리의 에밀리’와 같은 모조품입니다. 전체 제품군은 케이블 번들과 유사합니다.

아이러니하게도 HBO는 Sarandos의 주장에도 불구하고 아주 최근까지 넷플릭스가되고 싶지 않았습니다. HBO는 2015 년에 단품 애플리케이션으로 소비자에게 직접 전달하기로 결정했지만 HBO의 수석 Richard Plepler는 대부분의 다른 콘텐츠를 적극적으로 차단하면서 프리미엄 프로그래밍에 집중했습니다. 최근에야 AT & T 가 Time Warner (및 새로운 경영진)를 인수 한 후 HBO가 HBO Max로 Netflix를 에뮬레이션하려고했습니다.

라이브 이벤트, 뉴스 및 스포츠를 제외한 Netflix의 케이블 번들 라이트가되기로 결정한 넷플릭스는 가격 가치 관점에서 요금을 인상해야한다는 훌륭한 주장을 할 수 있습니다. 넷플릭스의 프리미엄 서비스는 현재 한 달에 $ 17.99입니다. LightShed Partners에 따르면 평균 케이블 TV 요금은 한 달에 약 100 달러입니다. 더 저렴한 디지털 대안이 있지만 YouTube TV는 한 달에 $ 64.99 입니다. AT & T Now (이전 DirecTV Now)는 월 $ 55 또는 $ 80입니다 . Sling TV도 월 $ 30 입니다.

한편, 케이블 번들 품질 은 대부분의 프리미엄 콘텐츠가 스트리밍 서비스로 푸시됨에 따라 향후 몇 년 동안 하락할 가능성이 있습니다. 넷플릭스는 스트리밍 서비스의 선두 주자가 될뿐만 아니라 (따라서 가장 비싼 제품으로 정당화되는) Netflix가 계속해서 가격을 인상 할 수 있도록 용기를 북돋워 줄뿐만 아니라 점점 더 매력적인 케이블 대안이 될 것입니다.