넷플릭스가 그들의 컨텐츠를 전 세계에 어떻게 홍보하고 있는 지를 밝히고 있습니다.

구글번역이며 영어본은 링크합니다.

넷플릭스가 전 세계에 홍보하는 방법

By Josef Adalian

2020.09.24

사진 일러스트 : 독수리와 YouTube

Netflix는 서비스에서 개별 영화와 TV 프로그램을 홍보하는 데 매년 수억 달러를 지출합니다. 그러나 이제 회사는 훨씬 더 일반적인 것을 마케팅하는 데 상당한 자원을 투자하기로 결정했습니다.

이달 초, 스 트리머는 'One Story Away'라는 태그 라인을 중심으로 구축 된 27 개국의 홍보 활동 인 최초의 글로벌 브랜드 캠페인을 시작했습니다. 넷플릭스는 90 초짜리 비디오 스팟 부터 시작하여 전 세계의 디지털, TV, 빌보드 광고에이 문구를 붙일 것입니다.  이 회사의 크리에이티브 패밀리 (미국의 Ava DuVernay 감독 포함)의 여러 구성원이 제작 한 24 개 이상의 오리지널 타이틀과 나레이션의 클립을 결합합니다. 모든 광고에는 Netflix의 익숙한 빨간색 진행률 표시 줄이 있으며, 이는 스토리 라인의 진행이 시청자가 사물을 보는 방식을 어떻게 바꿀 수 있는지를 강조하기위한 예술적 도구입니다. Netflix의 브랜드 부사장 인 Eric Pallotta는 회사 블로그 게시물에서 "한 이야기 ​​거리"라는 문구는 "Netflix의 중심에있는 스토리 텔링에 대한 열정을 담아 내고 있습니다. 세계-우리 회원들에게 가져 오려고 노력하고 있습니다. "

왜 지금?

넷플릭스는 과거에 프로그램이 아니라 자신을 홍보 한 적이 몇 번 있었지만, 그 지점은 대부분 소비자 교육을 시도 할 때 회사 역사의 한 지점에서 발생했습니다. 초기에는 DVD 개념을 우편으로 판매  하거나  서비스를 사용하는 방법을 의미했습니다  . 2010 년까지 캠페인은 유머를 사용하여 사람들에게 Netflix 기술을  통해 TV를 통해  "즉시"시청할 수 있음을 알 렸습니다 . 하지만 전 세계 구독자가 거의 2 억 명에 달하고 여러 국가에서 Netflix 이름을 거의 보편적으로 인식하고 있기 때문에 더 이상 시청자에게 Netflix가 무엇인지 또는 어떻게 작동하는지 알릴 필요가 없습니다. 대신 회사는 사람들에게 서비스가 가치 있고 필수적인 이유를 상기시키고 자합니다.

넷플릭스는 초기에 스트리밍 공간을 소유하고 계속해서 지배하고 있지만 카테고리와 동의어가되는 단점이 있습니다. 브랜드 정체성을 잃기 쉽습니다. 이것의 고전적인 예는 Kleenex 라는 단어  입니다. 사람들은 Puffs 또는 Scotties에 대해 이야기하는 경우에도 모든 종류의 티슈 페이퍼를 설명하는 데 정기적으로 사용합니다. 스트리밍에서도 비슷한 일이 발생했습니다. 엔터테인먼트 비즈니스의 내부와 외부를 면밀히 따르지 않는 사람들은 스트리밍 플랫폼의 모든 것을 "Netflix 쇼"라고 표시하거나 플랫폼을 상호 교환 적으로 생각하는 것이 일반적입니다. 솔직히 말해서 다른 경쟁 스트리 머가 Netflix의 결합 된 원본 및 라이브러리 제공의 폭과 깊이에 근접하지 않았기 때문에 이것은 아직 Netflix에 큰 문제가되지 않았습니다.

물론 그것은 지난 1 년 동안 바뀌 었습니다. Netflix는 여전히 스 트리머들 사이에서 최고 수준이지만 HBO Max 및 Disney +와 같은 자금을 잘 지원하는 라이벌의 출현과 Hulu가 콘텐츠 게임을 향상시키는 데있어 큰 발전을 이루면서 스트리밍 게임의 경쟁력이 크게 높아졌습니다. 또한 Netflix가 제작에 핵심적인 역할을 한 Too Much TV의 시대입니다! — Netflix조차도 팩에서 돋보이고 현재 멤버십이 취소를 생각하지 않도록하기 위해 더 열심히 노력해야 함을 의미합니다. "One Story Away"는 스트리 머가 그렇게 할 수 있도록 고안된 것 같습니다.

Pallotta에 따르면이 캠페인은 Netflix 브랜드와 가장 인기있는 타이틀 간의 연결을 구축하기위한 것입니다. "우리는 볼거리가 너무 많은 매우 빠르게 변화하는 세상에 살고 있습니다. 우리는 비트를 가지고 속도를 늦추고 싶었습니다."라고 임원이 말했습니다. 실제로 초기 90 초짜리 "One Story Away"는 감동적인 음악, 감동적인 클립 (  예를 들어 아이들이 포옹 하는  기묘한 이야기 ), 엄숙한 내레이션이 모두 시청자가 생각하게 만들려고합니다. 넷플릭스의 TV BFF.

글로벌 트위스트

최초의 진정한 글로벌 TV 플랫폼 인 Netflix의 지위에 걸맞게 "One Story Away"캠페인은 다양한 국가의 시청자에게 어필하기 위해 맞춤화 및 확장되고 있습니다.

➽ DuVernay가 미국 광고의 목소리이며 다른 일부 국가에서도 들리지만 Netflix Australia 시청자는 Hannah Gadsby를들을 수 있으며 Top Boy 의 Jasmine Jobson이   영국 버전을 해설합니다. 다른 내레이터로는 독일의 Maja Schöne ( Dark ); 일본의 미츠 시마 히카리 ( 첫사랑 )  ; 멕시코의 Yalitza Aparicio ( Roma ); 브라질의 Naruna Costa ( Brotherhood ).

➽ 미국 광고에 실린 대부분의 프로그램과 영화는 낯선 것들 ,  타이거 킹 ,  결혼 이야기 ,  오 자크 ,  크라운 ,  더 위쳐 ,  응원 ,  큰 입 ,  오렌지 이즈 더 뉴 블랙 , 그리고  Never를 포함하여 글로벌 버전으로 나타납니다.  내가 해본 적이있다 . 그러나 일부 타이틀  은 스페인의 Elite 또는  BoJack Horseman  및 Kingdom 과  같은 특정 국가 및 지역에서만 나타납니다.  아시아 태평양 지역에서. Netflix는 개별 지역의 마케팅 담당자가 포함 할 프로그램과 사용할 내레이터를 선택할 수 있습니다. 그들은 또한 필요에 따라 광고 문구의 문구를 수정했습니다.

➽ 지역 넷플릭스 임원들도 해당 지역의 소셜 미디어 콘텐츠를 제작하여 "One Story Away"를 확장하기 시작했습니다. 예를 들어 Netflix India  는 크리에이터와 프로젝트의 영감을 논의 하는 일련의  비디오 인터뷰 를 진행하고 있으며 Netflix의 영국 및 브라질 팀은  소셜 미디어  밈 에서 캠페인의 빨간색 진행 막대 아이콘을 사용했습니다 .

오래된 것은 새로운 것

넷플릭스의 새로운 브랜딩 캠페인이 현대적으로 느끼는 것처럼, 전략이 초기 텔레비전 시대로 얼마나 후퇴 했는지도 흥미 롭다고 생각합니다. 방송 TV의 영광스러운 시대, 즉 1970 년대와 1980 년대에 네트워크는 넷플릭스가 "원 스토리 어웨이 (One Story Away)"로하고 싶은 일을 정확히 수행하기 위해 아낌없이 제작 된 (당분간) 마케팅 캠페인에 막대한 비용을 지출했습니다. 이 ABC 시청자를 생각 나게되었는지 여부가 있었다  "아직도 하나"  "우리를 촉구 엉덩이, 트렌디 시트콤과 드라마, 또는 NBC에 홈을 가자 받는 '  골든 소녀  와  가족의 탄생 ,  연상 따뜻한으로 좋아하는 프로그램과 별의 캠페인이 사용 된 이미지 , 문제의 네트워크에 대한 애매한 감정.

그런 다음 경영진은 청중이 텔레비전의 일반적인 아이디어보다는 ABC 또는 NBC를 생각하기를 원했습니다. "당신은 당신의 친구가있을 곳을 찾았습니다." "Still the One"징글이 갔다. "그래서 ABC를 시청 하시길 바랍니다." 목표는 사람들이 네트워크와 사랑에 빠지게하여 집에 돌아와서 밤새도록 시청할 수 있도록 채널 하나만 켜는 것이 었습니다. 넷플릭스의 캠페인은 훨씬 더 정교하고 전 세계적입니다. 하지만 그 배후의 아이디어는 거의 동일하다고 생각합니다. Netflix는 단순한 스트리밍 옵션이 아닙니다. Netflix는 Netflix입니다.